Nachhaltigkeit in den Medien : Videoanalyse an Werbevideos der Migros

Nachhaltigkeit ist ein gegenwärtiges Thema, mit welchem nicht nur jedes Unternehmen, sondern auch jede einzelne Person konfrontiert ist. Wie Nachhaltigkeit verstanden und thematisiert wird, wird stark von den Medien beeinflusst. Ein Unternehmen, welches sich bereits seit mehreren Jahren stark mit der Thematik der Nachhaltigkeit auseinandersetzt, ist die Migros. Durch ihre Werbevideos macht sie auf ihr Bestreben nach Nachhaltigkeit aufmerksam. In der vorliegenden Arbeit wird analysiert, wie Nachhaltigkeit in Medien repräsentiert wird. Dabei leitet die folgende Forschungsfrage die Analyse: Wie wird das Thema Nachhaltigkeit in Werbespots der Migros repräsentiert? Um diese Forschungsfrage beantworten zu können, werden drei Werbevideos der Migros mithilfe eines Einstellungsprotokolls analysiert. Dabei wird jede einzelne Kameraeinstellung genau beschrieben. Zudem wird untersucht, wie Aspekte der Nachhaltigkeit sprachlich oder durch Visualisierung transportiert werden. Ein zentraler Analysepunkt ist, wie die drei Dimensionen der Nachhaltigkeit (ökologisch, ökonomisch und sozial) gezeigt und gewichtet werden. Die Analyse hat ergeben, dass die Migros in den drei ausgewählten Werbevideos mehrheitlich ökologische Aspekte thematisiert. Die ökonomischen und sozialen Dimensionen der Nachhaltigkeit, werden kaum behandelt. Ausserdem stellt die Migros Nachhaltigkeit in diesen drei Werbevideos als einfach und kinderleicht dar. Die drei analysierten Videos informieren alle über den M-Check. Dies ist eine Nachhaltigkeitsskala, die nachhaltiges Einkaufen in der Migros auf eine einfache Weise möglich machen soll. Die Videos scheinen auf den ersten Blick sehr informativ. Nach genauer Analyse stellt sich jedoch heraus, dass diese Videos nicht nur informieren, sondern vor allem auch zur Werbung dienen.