Nachhaltigkeitskommunikation auf Instagram : Eine medienanalytische Untersuchung ausgewählter WWF-Videos

Die vorliegende Arbeit untersucht, wie die Nichtregierungsorganisation WWF in drei ausgewählten Instagram-Videos das Thema Nachhaltigkeit medial präsentiert. Zur Beantwortung der Fragestellung wurde eine qualitative, kriteriengeleitete Filmanalyse in Form einer Kombination eines Einstellungs- und Sequenzprotokolls durchgeführt. Dieses unterteilt die drei ausgewählten Videos in Einheiten und analysiert Videoszenen bezüglich ihrer ästhetischen Gestaltung sowie inhaltlichen Schwerpunkten. Die aus den Einstellungen zusammengesetzten Sequenzen wurden dann anhand eines in der Clustergruppe entwickelten Kriterienkatalogs mit Nachhaltigkeitskriterien, welcher auf theoretischen Grundlagen der Nachhaltigkeit basiert, codiert und interpretiert. Zusätzlich erfolgte eine genaue Beschreibung der ausgewählten Sequenzen, um eine Interpretation dieser nachvollziehen zu können. Die Ergebnisse zeigen, dass WWF in seinen drei ausgewählten Videobeiträgen vorwiegend die ökologische Dimension der Nachhaltigkeit aufgreift, wodurch die Nachhaltigkeitsstrategie der Suffizienz sowie Nachhaltigkeitsziele im Bereich der Ökologie im Mittelpunkt stehen. Zur Vermittlung dieser Inhalte nutzt die Nichtregierungsorganisation moralische Appelle und Pushfaktoren in Form von Schockbildern, um die Aufmerksamkeit der Rezipient*innen auf ein nichtnachhaltiges Verhalten zu lenken, einen Handlungsdruck zu erzeugen und sie somit zu einer individuellen Verhaltensänderung anzuregen. Da jedoch keine alternativen Handlungsoptionen aufgezeigt werden, wird dieser Impuls zur Verhaltensänderung aber nur implizit vermittelt.